Die Funktion von Wortspielen in Werbeanzeigen - INHALTSVERZEICHNIS

INHALTSVERZEICHNIS

II ERSTER THEORETISCHER TEIL: DAS WORTSPIEL

II.1 Terminologie

II.2 Forschungsstand

II.3 Definition des Wortspiels

II.3.1 Wortspiel als Normwidrigkeit

II.3.2 Wortspiel als intentionale sprachliche Äußerung

II.3.3 Wortspiel als Träger metasprachlicher Informationen

II.3.4 Zusammenfassung

II.4 Typologie des Wortspiels

II.4.1 Komplexe-Text-Spiele vs. Ausdrucksanomalien

II.4.1.1 Vorbemerkungen

II.4.1.2 Komplexe-Text-Spiele

II.4.1.2.1 Vertikale vs. horizontale Wortspiele

II.4.1.2.2 Homonymie

II.4.1.2.3 Homophonie

II.4.1.2.4 Homographie

II.4.1.2.5 Paronymie

II.4.1.2.6 Textinterne vs. textexterne Wortspiele

II.4.1.3 Ausdrucksanomalien

II.4.1.3.1 Vorbemerkungen

II.4.1.3.2 Anomale Kombination von sprachlichen Einheiten

II.4.1.3.3 Systemleerstellen-Neologismen

II.4.1.3.4 Lautverschriftungen

II.4.1.4 Zum Umgang mit Mischformen

II.4.2 Mit welcher sprachlichen Einheit wird gespielt?

II.4.2.1 Lexeme

II.4.2.2 Lexien

II.4.2.3 Eigennamen

II.4.2.4 Kurzformen

II.4.3 Zusammenfassung

III ZWEITER THEORETISCHER TEIL: DIE WERBEANZEIGE

III.1 Forschungsstand

III.2 Die Bestandteile einer Werbeanzeige

III.2.1 Vorbemerkungen

III.2.2 Schlagzeile (Headline)

III.2.3 Textteil (Body Copy)

III.2.5 Bild und Bildkommentar

III.2.6 Markenname und Firmenlogo

III.2.7 Fußzeile und Coupon

III.3 Wie wirkt eine Werbeanzeige?

III.4 Die Sprache der Anzeigenwerbung

IV ERSTER EMPIRISCHER TEIL: KORPUS UND METHODE

IV.1 Allgemeines

IV.2 Die Zeitschriften im Korpus

IV.3 Die Brancheneinteilung

IV.4 Die Auswertungsroutine

IV.4.1 Das Datenblatt

IV.4.2 Die Datenbank

V ZWEITER EMPIRISCHER TEIL: QUANTITATIVE UND QUALITATIVE ANALYSE

V.1 Quantitative Analyse

V.1.1 Allgemeine Auswertung

V.1.2 Auswertung nach Zeitschriften

V.1.2.1 DER SPIEGEL

V.1.2.2 BRIGITTE

V.1.2.3 AUTO MOTOR & SPORT

V.1.3 Auswertung nach Branchen

V.1.4 Auswertung nach Wortspielhäufungen

V.1.5 Auswerung nach Positionierung innerhalb der Anzeige

V.1.6 Auswertung nach Wortspieltypen

V.2 Qualitative Analyse

V.2.1 Amphibolien

V.2.1.1 Lexem-Amphibolien

V.2.1.2 Lexien-Amphibolien

V.2.1.3 Eigennamen-Amphibolien

V.2.1.4 Kurzform-Amphibolien

V.2.2 Substitutionen

V.2.2.1 Lexem-Substitutionen

V.2.2.2 Lexien-Substitutionen

V.2.2.3 Eigennamen-Substitutionen

V.2.3 Variationen

V.2.4 Paronomasien

V.2.4.1 Lexem-Paronomasien

V.2.4.2 Lexien-Paronomasien

V.2.4.3 Eigennamen-Paronomasien

V.2.4.4 Kurzform-Paronomasien

V.2.5 Anomale Kombinationen

V.2.6 Systemleerstellen-Neologismen (SLN)

V.2.7 Lautverschriftungen

V.2.8 Einordnungsschwierigkeiten mit Sonderfällen

V.2.9 Wortspielstrategien

V.2.9.1 Zusammenwirken mehrerer Wortspiele in einer Anzeige

V.2.9.2 Wortspiel als konstituierendes Element einer Anzeigenserie

VI ZUSAMMENFASSENDES FAZIT: DIE FUNKTIONEN VON WORTSPIELEN IN WERBEANZEIGEN

VII.1 Forschungsliteratur

VII.2 Wörterbücher, Nachschlagewerke und Übersichten

	I Einleitung
	Vorwort